国潮新贵崛起 乔丹质燥产品设计与品牌营销双获奖

厦门2021年12月29日 /美通社/ -- 《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，“国潮”在过去10年的关注度上涨528%，近5年中国品牌搜索热度占比从45%提升至75%。钟爱国风国潮代表了当代国人尤其是年轻人的消费选择和审美态度。

2021年多产业发展愈加“中”气十足，更强的民族文化自信在国人身上强势升温。当下的年轻人，在宏大如抗疫等社会性话题、个性如国潮等文化性话题中，展现出了社会担当、民族凝聚力以及文化自信。

而在与大家日常息息相关的衣食住行吃穿用度中，深厚的中华优秀传统文化也成为了中国品牌不断汲取设计灵感的来源。2021年，乔丹体育副牌乔丹质燥依托于联名历史文化IP陕西历史博物馆，在各大营销及行业奖项中屡拔头筹，成为国风浪潮中弄潮博浪的“新贵”。

随着当下消费者对精神文化需求的不断提升，鞋服这一消费品设计要素的重要性与首要性也不断显现。尤其是当下年轻消费者，鞋服成为表达自我审美趣味及个性的重要媒介，“设计感”成为服装品牌的产品硬实力之一。而在国潮趋势下，乔丹质燥与陕西历史博物馆的联名合作，凭借传统文化的加持，以潮流讲述传统文化的创意设计，赢得了业内的权威认可。其“乔丹质燥x陕西历史博物馆唐运会系列”产品分别斩获2021“白玉兰杯”上海设计创新产品大赛“最佳设计产品创新奖”、 “2021中国制造之美”金奖。

在设计领域素有“上海名片”之称的“白玉兰杯”是唯一代表上海工业设计行业领域的比赛，迄今已举办五届，其主要面向全国设计企业、制造企业和设计机构们，征集优秀设计创新产品，从中评选出优秀的设计创新产品，是设计领域的一大权威奖项。经与119件入围作品的激烈竞逐，“乔丹质燥x陕西历史博物馆唐运会系列”凭借潮流与传统文化的完美融合，获得组委会颁发的“最佳设计产品创新奖”。

此外，中国制造之美年度评选，是由中国制造网于 2011年发起的辐射全国的公益性评选活动。通过专业评审团评委团专业、公正、审慎的评选，推选出能够代表中国制造业高水平的优秀产品。本年度的评选，10位来自设计、制造、采购等领域的专业评委齐聚金陵，从产品品质、产品创新、人机交互、市场价值、社会价值、绿色环保、美学等角度进行现场评审后，“乔丹质燥x陕西历史博物馆唐运会系列”产品设计从7850件参赛作品脱颖而出，斩获金奖，成为万千中国制造产品中的一颗珍珠。

传统文化不止赋能于产品本身，更要为品牌的塑造助力。在当下信息爆炸的环境中，“酒香也怕巷子深”早已成为品牌的共识。所以在产品具有较高硬实力的条件下，乔丹质燥在品牌营销软实力的修炼上，通过深挖文化内核，结合媒体平台属性及受众内容喜好，打造出趣味又不失文化底蕴的创意营销组合拳。在收获流量塑造品牌好感认知的同时，也获得了营销业内的认可，获得“第十届社会化营销金蜜蜂奖创意内容类银奖”、“第十届社会化营销金蜜蜂奖整合营销类银奖”。

社会化营销金蜜蜂奖创办于2012年10月，由广告主评论（原《广告主》杂志）主办，中国传媒大学广告学院提供学术支持，旨在嘉奖那些为获得蜂鸣般传播效果而绞尽脑汁、不舍昼夜辛勤付出的人与公司，表彰那些通过实践检验，获得群体传播效应和实际营销效果的标杆案例。经过10年淬炼，其已成为社会化营销、内容营销领域内一年一度享有盛誉的大规模专业盛会，此次获奖，是业界对乔丹质燥X陕博联名项目在广告营销领域的认可，也是对乔丹质燥这一国潮标兵弘扬传统文化的鼓励。

设计领域与品牌营销领域的奖项，是对乔丹质燥软硬实力兼备的认可与鞭策。站在国潮崛起，文化自信不断夯实的潮流风口，乔丹质燥在未来也将秉持着初心，持续输出品牌的文化价值，在一系列含有深刻文化底蕴的原创产品中，不断淬炼品牌认知，让“中国品牌”激发出消费者审美及价值观的时代共鸣。