特步竟然把秀场变成了武林 国潮2.0简直潮酷到底

2021-04-06 20:17 来源: 特步

特步 厦门2021年4月6日 /美通社/ -- 你有没有过幻想自己会飞檐走壁,在山野竹林间,缔造出一个刀光剑影的武侠梦?今年5月15日,特步x少林又将再次“出山”,打造全新的沉浸式体验,让你的

    厦门2021年4月6日 /美通社/ -- 你有没有过幻想自己会飞檐走壁,在山野竹林间,缔造出一个刀光剑影的武侠梦?今年5月15日,特步x少林又将再次“出山”,打造全新的沉浸式体验,让你的武侠梦成真。先来感受一下这场大秀场地的气质……

    为什么说“又”?因为去年6月,特步就在少林山门前干了这事,顺带官宣了与少林IP的联名合作,这可是少林1500年历史中的第一次。

    特步x少林 国潮2.0

    少林在传统文化中的地位毋庸置疑,但传统文化如何创新,如何真正“热起来”,则需要不断深耕广拓。近几年不少传统文化都借时尚外壳焕然一新,吸引一众年轻粉丝。少林文化同样需要出圈的土壤,特步和少林的联名可以可谓国潮2.0。通过特步原有的运动基因与少林功夫擦出火花,双方品牌在此基础上进行了深度合作,共同打造IP,互相吸取文化和精神内涵为己所用,从单向借力转变到双向输出,以求最终达到双赢。

    2021年“特步x少林”秀场预览
    2021年“特步x少林”秀场预览

     

    2020年“特步x少林”山门秀
    2020年“特步x少林”山门秀

    沟通Z世代 再造年轻人的武林

    打动年轻人,是特步x少林的一个愿望。去年的山门秀,没有选择传统的电商直播平台抖音快手和淘宝直播,而是选择了Z世代熟悉的B站、天猫同步播放,海报中也选用了水墨风格,将“国潮”味道融入其中,充分展现少林精神的刚柔并济。

    联名产品从设计到风格上也贴近年轻人“表达态度、张扬个性”的购物理念。热卖款“一炷真香”的文案来自网红梗“真香”和少林“焚香祈福”的结合。

    2020年“特步x少林”山门秀
    2020年“特步x少林”山门秀

    沉浸式体验 “秀”在武林中

    从山门秀到后来的上海时装周快闪店,再回到少林,特步将“沉浸式”三个字贯彻的很彻底。尽管特步方面尚未公布5月15日大秀的任何细节,但回顾特步x少林过往一年来的路径,不论从策略、方式、内容还是IP联动上都足够值得期待。

    2020年上海时装周“有寺说事”快闪店
    2020年上海时装周“有寺说事”快闪店

    时隔一年,特步x少林来势汹汹,国潮又有什么新创意?5月,拭目以待。

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