推动时尚消费“破圈”出击 上城区发布“时尚智造局”全球招募令

湖滨步行街是俊男靓女的聚集地，从百年老字号到新兴国潮，从时尚潮玩到高端大牌，这里名品荟萃，一直是杭城人气“顶流”。2月14日晚，一场热闹的“赶潮”季在湖滨步行街拉开帷幕，现场还启动了“浙里来消费·2023消费提振年”行动。

据了解，活动由杭州市人民政府、浙江省商务厅主办，杭州市商务局、上城区人民政府、浙江省商贸业联合会、浙江省老字号企业协会承办。

“这个时尚秀太好看了，既有宋韵风情，又有现代潮流，完美融合了亚运元素，展现了竞技澎湃之力和中华文化之美。”活动现场，市民陈女士看了连连赞叹。

该时尚秀由上城时尚品牌企业毛戈平团队打造。依托深厚的宋韵文化底蕴，毛戈平公司在上城快速发展壮大，进而成为国货美妆的领军企业。

近年来，上城依托宋韵文化优势，以“宋韵生活、时尚消费”为主线，深化商文旅融合，发展“四首经济”“四美经济”，打造数智时尚消费第一区。

在上城，像毛戈平这样推动宋韵国风“破圈出击”的企业不在少数。知名企业自主开发的“宋潮”IP逐步壮大，胡庆余堂、万承志堂等一批老字号企业全力布局时尚消费。时尚消费品牌首店、首展、首秀、首发纷纷落户，2022年引进花西子全球线下首店等品牌首店、旗舰店80余家。

活动现场，“时尚智造局”杭州品牌馆正式启幕，并面向全球企业发出招募令。入驻商户将在南宋御街上的杭州品牌馆进行“快闪店”展示。为什么选择快闪店？为了打造杭州时尚消费新地标，提升活动影响力，将会定期轮换品牌进行展示，每隔一段时间，消费者就能看到新入驻的时尚智造品牌。

据了解，赶潮季活动从2月14日至17日，为期四天，分设“四美市集”“国潮匠心”“驾驭未来”三大主题板块集市展销。时尚、文创、老字号、非遗、餐饮、汽车等领域企业亮相，展现最新时尚潮品，推出优惠让利；多点位互动艺术装置和元宇宙AR秀吸引市民打卡拍照及参与互动体验，网红达人现场直播引流，打造线上线下联动的沉浸式消费新场景。

为了让上城赶潮季更具潮流时尚气质，上城区发挥“四美经济”(美食、美艺、美服、美妆）优势，精心挑选了时尚、文创、精品餐饮等企业，打造“四美市集”。

记者在现场走访发现，前阵子以“德寿安泰”兔年福袋、带有德寿宫拉花图案的咖啡等一系列文创“爆品”走红的华云文化，这次走出“宫门”，带来《浙江有意思》系列丛书、“宋伢儿”系列文创产品等，演绎“宋式风雅”。高端植萃功效品牌“珂蒂丝”在现场设美妆派样机，到场顾客有机会领取一份精美试用小样礼盒。汽车后备箱摇身一变成了“移动咖啡馆”，给市集增添了一抹亮丽的文化风情。

“此次活动，我们打造时尚新消费场景，希望汇聚更多人气财气、掀起更燃消费热潮、激发更强发展动能，以消费市场开门红引领经济‘开门红’‘全年红’。”杭州市上城区商务局副局长陈红表示。